数据看那些被年轻人带出圈的消费新风潮

添加人：m6米乐官网app登录 添加时间： 2023-12-17 04:04:26

  消费已成为中国经济稳步的增长主引擎，而年轻人是消费市场的重要力量，他们的消费能力和消费观念不断影响着市场发展的新趋势。今天，让我们一起看看那些被年轻人带出圈的消费新风潮。

  随着国潮热度的增长,“国潮”产品与年轻消费者的“双向奔赴”成了消费新看点。

  百度搜索大数据显示，从2011年到2021年这十年，“国潮”搜索热度涨幅528%；2022年底到2023年初，抖音关键词搜索指数显示，国潮在抖音上搜索量呈爆发增长。新华网以“得物App”为研究样本发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，在这些追捧国潮的年轻消费者中,“90后”“00后”是主力，贡献了74%份额。

  在众多国潮消费项目中，融入故宫、敦煌、三星堆、山海经、十二生肖等元素的诸多产品备受年轻人追捧，穿汉服、围炉品茶等休闲选项也成为深受年轻人喜爱的中国式浪漫。

  3月18日，身着古风服饰的人们在广西南宁园博园参加花朝盛典活动。新华社记者 周华 摄

  今年随着春暖花开，以“汉服体验”为代表的新型沉浸式游玩方式受到慢慢的变多年轻人的青睐。美团多个方面数据显示，截至4月23日，“汉服体验”的搜索量同比2022年增长280%，西安、洛阳、苏州位居搜索热度前三。以洛阳为例，街头随处可见身着汉服“穿越”打卡的游客。美团多个方面数据显示，4月以来，洛阳旅游订单同比增长245%，以“汉服体验”为特色的洛邑古城排在同城热门景区第一，并带动周边300余家汉服店生意火爆。根据艾瑞咨询数据，从年龄分布来看，35岁以下的消费者群体占71.4%，其中18岁到25岁占比接近三成，未来消费增量潜力巨大。预计2025年，我国汉服市场规模有望达到191.1亿元。

  更引人注目的是，年轻人对“国风”的追求不止于“买买买”，更多年轻人愿意沉下心来，进一步了解民间传统文化，结合当下生活和需求，赋予其全新的生命力。例如，近两年“养生派”纷纷崛起，在新华网推出的思客调查《年轻人新动向：你是哪类健身养生派系？》中，有29%的年轻人爱上以泡脚、按摩等为代表的“新中式养生”，还有12%喜欢上了以打八段锦、太极拳为代表的“古法养生”。

  从年轻消费者的日常生活和爱好中显而易见，他们对本土文化的接受程度正在变高。而国潮兴起的背后，更体现了年轻人来自深层次的文化自信。

  这股热潮带动了婚礼策划、婚纱摄影、婚宴酒店等婚庆产业链上所有的环节的火热。目前，据行业相关统计数据分析来看，自今年开春以来我国婚庆用品相关搜索量环比春节前上涨202%。百度搜索指数显示，2023年以来，婚宴酒店搜索量同比上涨285%，婚纱摄影搜索量同比上涨126%。

  据了解，今年五一假期，各地涌现“婚礼潮”，各大酒店也迎来婚礼高峰，“各地婚宴五一档酒店一桌难求”等话题也登上热搜。有的热门饭店，明年五一和十一假期档期也被提前预订了，有的婚礼策划排到了明年5月，由此可见婚庆市场呈现全面复苏的态势。

  90后、95后作为当前婚庆消费的主要人群，对婚礼的气氛和品质都很有想法，很多人会倾向选择更加实用、更加个性化的衍生消费，比如更为小众化、家庭化的蜜月旅行，更为精致且实用的结婚手办。一位婚礼策划公司的负责的人介绍，“今年欧式、新中式和西式户外主题婚礼尤为受年轻新人们的欢迎。”这些新的消费趋势和婚庆理念，正在改变着婚庆市场传统的“吃大席”模式。

  近年来，年轻人开始爱上“解压消费”。各种新形式的解压玩具，像指尖陀螺、减压魔方、流体熊等“情绪消费”产品层出不穷，“解压经济”人气上涨。

  数据显示，从2022年至今，解压类玩具在淘宝天猫整体销量增速近40%。在浙江义乌小商品市场，很多店铺出售的解压类玩具月销量都超过万件，其中一些“爆款”解压玩具月销量可达70万到80万件。除了购买解压玩具，线下解压的消费场景也慢慢变得多。

  美团在2022年9月发布的一份基于线下解压类消费洞察分析报告中，介绍了年度十大解压新业态，其中射箭、Live house、撸宠、陆地冲浪、泰拳、沉浸式动感单车等项目很受年轻人青睐。

  此外，还有年轻人选择在短视频平台寻求解压方式。修驴蹄、切香皂、洗地毯等“云解压”短视频受众广泛，很多视频播放量甚至过亿。

  新兴解压产品不断涌现，各式各样和解压相关的新服务不断兴起，也为创业提供了更多新空间。央视新闻多个方面数据显示，目前我国共有810家在企业名、营业范围、产品服务或商标方面含有“解压”。仅去年一年，与此相关的新增注册企业就达到70余家，同比增长94.59%。

  业内人士指出，现在年轻人消费更为多元化，他们更愿意为能够给大家提供情绪价值的消费品买单，人们在解压过程中，可以治愈精神疲倦，还能进一步丰富社交。对商家而言，则催生了各种有趣的新业态，产生了更多消费场景和商机。

  随着生活工作节奏开始加快，以“上门代厨”“上门喂养”等为代表的“上门经济”，成为很多年轻人追求效率与便利的新潮流。

  2023年春节，不少选择回老家过年的消费者，利用互联网平台预约上门喂养宠物等服务。在微博上，仅“上门喂猫”线万的阅读量；而在其他社交平台上，“上门喂猫”“上门做饭”“上门美甲美睫”等话题也都能引起广泛关注。据在线月份，以“上门代厨”“上门收纳”等为代表的“上门经济”加快速度进行发展，相关服务订单量环比1月增长40%。

  分析认为，“上门经济”为广大购买的人提供了便捷、个性化、高效的服务体验，也为服务提供者创造了更多的就业机会和收入来源。企查查多个方面数据显示，我国现存上门服务相关企业1.45万家，涵盖了外卖、家政、洗衣、美甲、按摩、美发美容、车后市场(上门洗车)、维修、生鲜、杂货等所有的领域。据统计，时髦前卫的年轻人更青睐上门私教健身、上门整理收纳、上门理发等项目。

  “花钱购买便利”的表征映射出的是，“上门经济”开始成为社会分工精细化、专业化和数字化的经济发展交织碰撞后产生的新火花。同时，市场消费转型催生了上门厨师、整理收纳师、宠物喂养师等新兴职业的兴起，对于商家来说，减少了房租和获客成本，对于厨师、美甲师来说，上班时间自由，就像网约车一样，自己能提前规划是否接单。

  从客观上来说，“上门经济”满足了多元化、个性化的消费需求，也反映出社会分工的进一步细化，符合未来消费升级趋势，有利于激发消费潜力。如果规范发展，这些经济形态能够真正成为一种服务新业态，实现消费者与灵活从业者的共赢。

  2023年11月28日，贵州省六盘水市明湖国家湿地公园层林尽染，景色迷人。

  三角梅原产于巴西，现主要分布在中国、秘鲁、阿根廷、日本、赞比亚等国家和地区。其中，以海南三角梅最为出名。

  2023年11月23日清晨，朝霞初现，三峡库区湖北省宜昌市秭归县沿江公路G348国道的绝壁岩体上，工人们正在铺设防护网，以防止岩崩和落石。

  2023年11月23日，黑龙江哈尔滨，哈尔滨站工作人员正在清理站台积雪。

  2023年11月21日，甘肃敦煌，首趟敦煌号铁海联运国际货运班列装载1000吨石棉驶出，经天津港通过铁海联运发往泰国曼谷。

  2023年11月21日，江苏省如皋市龙游河生态公园，色彩斑斓的树木与一河碧水相应成趣。

  江西省赣州市定南县历市镇，一座座风力发电机矗立在延绵群山上，与蓝天白云、绿树青山相辉映，极目远望、蔚为壮观。

  2023年11月13日，国内首座港口商品车智能立体车库在山东港口烟台港建成并投入试运行。该车库占地13000平方米，可容纳商品车3000余辆，较平面堆存能力提升3倍以上，可完成智能理货、智能调度、智能转运。

  日前，姚庄镇沉香村生态农场近千亩橘子园已硕果累累。近年来，当地依托自然优势，以柑橘产业、乡村景观资源、亲子旅游市场为基础，与横向的艺术产业、旅游产业相融合，在农民增收、乡风涵养等方面均取得了很明显的成效，探索出了一条具有本土特色的共富新路径。

  2023年11月7日，江西省高安市一家机械有限公司员工在生产车间赶制工业接头等产品。该公司2022年被工信部列为第三批专精特新重点小巨人企业，其研发的新型无滴漏干式软管接头组件填补了国内空白，达到国际先进水平。

  2023年11月7日，在云南昆明滇池（海洪湿地）湖畔，大批红嘴鸥已抵达昆明，给春城昆明增添了一道靓丽美景。

  2023年11月6日，浙江省金华市，工作人员对光伏设备做巡视维护。近日，金华传化公路港第二期容量为2.91MW（兆瓦）的屋顶光伏成功并网，标志着企业“光伏＋储能”这一新型小循环能源体系的建立，为企业的电力降本增效提供良好条件。

  2023年11月6日，在甘肃省张掖国家湿地公园湖水中，成群的天鹅、斑头雁等候鸟在这里休憩觅食。

  近年来，当地依托自然资源优势，把发展特色产业作为乡村振兴的重要抓手，采取公司+合作社+集体+农户的发展模式，全力发展有机富硒鲜食玉米深加工产业，带动集体增收，群众致富。

  2023年10月12日，北大荒集团建设农场组织大型机车群对种植的20.61万亩大豆进行抢收，确保成熟的大豆颗粒归仓。

  2023年10月8日，在安徽省安庆市岳西县天堂镇，楼宇、山峦、河流、道路与云雾交相辉映，构成一幅和谐美丽的画卷

  2023年，泰州市海陵区实施杂交水稻制种0.56万亩，预计可向市场提供水稻良种250余万斤。